2013 ha sido un año récord para el sector turístico, aunque no para todos por igual. El aumento de visitantes extranjeros ha beneficiado a un buen número de destinos vacacionales de la costa españolas (particularmente en Baleares y Canarias), pero vuelven a descender los resultados en la gran mayoría de ciudades, revela  el barómetro de Exceltur.

La inestabilidad en Egipto y el notable aumento del mercado ruso y nórdico, además del francés y el británico, han permitido en 2013 un repunte de la rentabilidad de la actividad turística en los principales destinos españoles de “sol y playa“: los ingresos por habitación disponible de sus alojamientos (REVPAR), aumentan según el INE aumentan un +6,2%,  y del mayor empleo turístico afiliado a la Seguridad Social ( 3.841 nuevos empleos (un +2,1% más respecto a 2012).
Sin embargo, esta tendencia contrasta con un nuevo descenso de los resultados obtenidos en la mayor parte de las ciudades españolas. Los ingresos hoteleros en destinos urbanos volvieron a caer un -1,0% en el conjunto de 2013, hasta situarse en los 47,5€ de media por habitación. La menor actividad turística en las ciudades provocó igualmente una caída del empleo turístico del -2,6%.
Desde el inicio de la crisis en 200,8 entre los 105 destinos turísticos españoles de mayor tamaño que se analizan y recogen en el Barómetro de Exceltur, las ciudades han visto reducir un -14,8% su rentabilidad socioeconómica, derivado de sus menores niveles de ingresos por habitación (-8€), mientras los vacacionales de la costa mediterránea y de Baleares y Canarias han tenido un crecimiento del +17,9% (+8,5 €), muy beneficiados por los conflictos en el Mediterráneo oriental.
En términos de empleo, en este período de 5 años los destinos vacacionales han generado 12.699 nuevos empleos, mientras los urbanos han destruido 13.697.
Un trimestre más, la oferta diferenciada y/o de mayor categoría, localizada en destinos y entornos de una mayor calidad urbanística, posicionada en los mercados internacionales y donde se sigue apostando por la inversión en el reposicionamiento del producto, es la que registran un mejor comportamiento a lo largo de 2013:

– Un ejemplo de lo anterior es que los ingresos de establecimientos de mayor categoría (5 estrellas) localizados en los destinos vacacionales crece un +12,9%, mientras que en el caso de los urbanos lo hace a un ritmo del +2,1%, con Barcelona (+11,0%), San Bartolomé de Tirajana (+24,4%) y Adeje (+17,2%) como los más dinámicos.

En destinos urbanos Barcelona sigue liderando la rentabilidad en 2013, seguida por San Sebastián. En el otro extremo, Madrid sufre un nuevo descenso del Revpar y del empleo del -5,9%, al igual que en Bilbao y Valencia.

– En destinos vacacionales, Ibiza, con 81,9€ de ingresos por habitación disponible se posiciona de nuevo como el destino vacacional que genera el mayor nivel de ingresos en su oferta hotelera, tras crecer un +4,0% respecto a 2012,seguido por Chiclana con 78,3€;  San Bartolomé de Tirajana con 77,3€;  Adeje con 75,1€; La Oliva con 68,7€ y Marbella con 71,5€-

– En destinos urbanos Barcelona sigue liderando la rentabilidad en 2013, con u Revpar medio de sus alojamientos de 79,8€, seguida por San Sebastián con 69,4€. Entre las grandes ciudades Madrid sufre un nuevo descenso del REVPAR del -8,8% hasta los 48,2€, así como del empleo del -5,9%, al igual que en Bilbao y Valencia.

Ganadores en los destinos vacacionales, 2013

Destinos ganadores: 2013 ha sido testigo de un crecimiento generalizado de la rentabilidad turística en Baleares y Canarias, así como en otros bien posicionados en los mercados de demanda extranjera.
De los 20 destinos vacacionales de sol y playa de mayor crecimiento del Revpar y el empleo turístico en 2013, 6 son de Baleares: Ciudadela en Menorca; Calviá, Santa Susana y Alcudia en la isla de Mallorca, y San José en Ibiza. Otros 6 son de Canarias: Teguise y Yaiza en Lanzarote; La Oliva en Fuerteventura; San Bartolomé de Tirajana en Gran Canaria, y Arona y Adeje en Tenerife.
Tres destinos ganadores están también en la Costa del Sol: Torremolinos, Marbella y Benalmádena, junto a Calpe y Gandía en Levante; Tarifa y Conil en Cádiz, y Roquetas en Almería.

Ganadores y perdedores en los destinos urbanos, 2013

Destinos ganadores: las ciudades posicionadas en destinos costeros de alta presencia de demanda extranjera han registrado mejores resultados, como  Almería, Santa Cruz de Tenerife, Huelva y Las Palmas de Gran Canaria, así como de Barcelona y Málaga entre las grandes ciudades.
2013 ha visto una recuperación de los niveles de rentabilidad de un conjunto de ciudades medias que habían sufrido en años pasados fuertes descensos y que en éste han conseguido elevar su Revpar más del 5%, sin que traducirse en la misma intensidad en su empleo. Entre ellas se sitúan Pontevedra, Zamora, Pamplona, Logroño y  Mérida.
Destinos perdedores: entre los grandes destinos españoles destaca la nueva caída de la rentabilidad turística en Madrid, Bilbao y Valencia.  
Entre el grupo de ciudades que han sufrido con especial impacto el descenso de la demanda y cuyos niveles de ingresos y de empleo turístico han vuelto a bajar en 2013 se encuentran: Huesca, Badajoz, León, Toledo, Oviedo, Castellón, Soria, Cuenca, Zaragoza y Valladolid.