Optimismo de la patronal hotelera Cehat ante la temporada invernal de 2025: se prevé superar los niveles de ocupación y del precio de las habitaciones, gracias a la mejora de la oferta hotelera y la captación de turistas de alto nivel económico, sobre todo de los mercados de largo radio como el estadounidense.

Son conclusiones del informe Smart Observatory Invierno 2024/25, que han presentado la patronal hotelera Cehat y PwC, y que destaca la consolidación de la industria hotelera española como líder en crecimiento entre las principales economías europeas.

El índice Smart Observatory (un análisis que evalúa las tendencias y perspectivas de la industria hotelera española de cara a la próxima temporada) marca un valor de 1,25 para el invierno 2025, mostrando una mejora gradual frente a temporadas anteriores.

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Según el estudio, el entorno macroeconómico favorece el crecimiento del sector gracias a la mejora del poder adquisitivo de los turistas internacionales por la revalorización de la libra y el dólar frente al euro, y a la estabilización de la inflación en torno al 2% deseado, mejorando el consumo turístico y el tráfico internacional.

Crece el turismo internacional

El informe señala un crecimiento del 6,5% en el turismo internacional respecto a 2023, impulsado por mercados de largo radio como Estados Unidos, que se benefician la revalorización del dólar frente al euro.

Los turistas estadounidenses representaron un 9% del total en 2024, reforzando su relevancia en el segmento de mayor gasto. Sin embargo, se observa una leve disminución en el interés de los mercados europeos tradicionales, como Alemania y los países nórdicos, por viajar a España, mostrando la competencia de otros destinos de largo radio.

Gracias a ello se observa una mejora en el ratio de ocupación hotelera (+3 p.p. vs 2023), lo que unido a la mejora en la calidad de la oferta hotelera (aumento del 11% en las plazas de 4 y 5 estrellas respecto 2019), permiten impulsar el ReVPAR un 17% por encima de los niveles prepandemia.

Interés en España

Respecto a la intención de viaje, se observa un creciente interés con respecto al mismo periodo del año anterior. Esto se debe a las visitas a España de los mercados emisores de largo radio, donde se registran los crecimientos de Norteamérica (+21%), América Latina (+8%) y el Sudeste asiático y Australia (+29%).

Por su parte, el sentimiento neto hacia España muestra una recuperación constante, alcanzando niveles similares a los años postpandemia.

A nivel global, la mejora en la antelación de las reservas y la creciente ocupación en cartera (+0,7 puntos porcentuales) anticipan una temporada una temporada de invierno prometedora.

«Esta nueva edición del Smart Observatory confirma que, a pesar de las constantes trabas que ponen a nuestra industria, el sector hotelero ha conseguido consolidar su recuperación en España con una oferta más competitiva y más atractiva para mercados internacionales», señala Jorge Marichal, presidente de Cehat.

«Esta perspectiva optimista refuerza el posicionamiento de nuestro país como destino clave en el turismo global. Y, si queremos mantener nuestro liderazgo, debemos cuidar a este sector que tanto aporta y tantas alegrías nos da al conjunto de la economía y sociedad españolas».

Por su parte José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística de PwC, explica que “nuestras perspectivas para la temporada de invierno son muy positivas. Estimamos una mejora de los niveles de ocupación y del precio de las habitaciones con respecto al año anterior, gracias a una mejora de la oferta hotelera y a la captación de turistas internacionales con mayor impacto económico, entre los que destacan los mercados de largo radio como el estadounidense”.