El sector turístico ha generado más de 800 millones de visitas SEO en 2024. El Grupo Barceló lidera entre las principales cadenas hoteleras; TripAdvisor domina entre las agencias on-line, y destaca el gran interés en el turismo rural, señala un estudio de Eskimoz.

El sector turístico ha generado más de 800 millones de visitas SEO a lo largo de 2024, especialmente graciasa las agencias de viajes on-line y a las compañías de transporte de pasajeros, según un estudio de la agencia de marketing digital Eskimoz. En total, respecto a 2023, el crecimiento general ha sido del 21%, lo que refleja una total recuperación tras la pandemia, con un interés creciente en el entretenimiento (+150%) y en las casas rurales (+81%).

También destaca el dominio de TripAdvisor entre las agencias on-line con un 29% de la cuota de mercado SEO, así como de Renfe en el sector transportes (23%) y del Grupo Barceló (52%) entre las principales cadenas hoteleras.

Según el informe, el 48% de la industria son mujeres. Además, el 41% se considera ‘no marcado’, lo que refleja la gran dependencia de las búsquedas genéricas. Así mismo, los viajeros exploran varias opciones al informarse sobre el transporte, lo que confirma la gran competitividad existente.

Entre los territorios españoles se detecta un aumento del interés respecto a zonas del sureste como Valencia, Alicante y Almería. Entre otras cosas, indica el estudio de Eskimoz, por la mejora de las infraestructuras ferroviarias y de la inversión en turismo sostenible.

Las agencias de viajes on-line, líderes en lo que respecta a visitas SEO obtenidas, tienen un claro triunfador, TripAdvisor, con el 29% de la cuota de mercado SEO. Booking queda en segunda posición con el 13% y Skyscanner, otro de los principales comparadores de viajes, ocupa el tercer puesto con un 11% de cuota de mercado SEO.

Dentro del sector hotelero, el Grupo Barceló es el claro dominador con el 52% de cuota de mercado SEO, superando con creces a Eurostars (19%) y al Grupo Meliá, con el 16%. El mismo informe elaborado por la agencia Eskimoz, que destaca el desarrollo SEO entre las compañías del mundo rural, muestra el potencial de Escapada Rural y su 73% de cuota de mercado, seguido de Tuscasasrurales con el 20%.

En el mercado del transporte, Renfe es el líder con un 23% de la cuota de mercado SEO, muy por encima de su competencia directa, como el comparador Trainline (7%). Ryanair es la segunda compañía con mayor potencia,l con un 13%, superando el 9% del transporte en autobús de Alsa.

Finalmente, entre las empresas de entretenimiento, son tres las que se reparten el liderazgo del mercado: ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%).