El grupo hotelero anunció en Fitur un ambicioso plan de expansión y reposicionamiento para este 2025, enfocándose en los segmentos premium y luxury. La compañía busca acelerar su crecimiento a través de nuevas aperturas, la mejora de sus hoteles existentes y una mayor presencia en destinos clave de todo el mundo.
Meliá Hotels International ha anunciado en Fitur un plan de expansión y reposicionamientos enfocado en los segmentos premium y luxury. La compañía, que espera cerrar el ejercicio 2024 superando los 525 millones de euros de Ebitda, acelera su crecimiento acompañándolo de un incremento en RevPar y afronta 2025 con optimismo.
Gabriel Escarrer Jaume, presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, explicó el compromiso de la compañía con maximizar los ingresos a través de la expansión, la estrategia de lujo y reposicionamiento del portfolio y los canales directos de venta. De hecho los hoteles de las marcas de lujo de Meliá representan ya el 40% de la contribución operativa, con un crecimiento del RevPar en más del 30%.

Apuesta por el crecimiento de calidad
Con presencia ya en 13 de los 15 países más visitados del mundo, la cadena hotelera ha cerrado el año con la apertura de 19 hoteles y espera abrir al menos 25 más durante 2025, manteniendo su apuesta por un crecimiento cualitativo, además de más sostenible. En la actualidad su portfolio se compone en un 64% de hoteles de las categorías premium y luxury, siendo ya el 81% de su cartera de proyectos los orientados a estos segmentos.
En el caso particular de España, Meliá inicia el año con la firma de un hotel en Palma con el que reforzará su presencia en la ciudad mallorquina con un nuevo Innside by Meliá, el tercero de la marca en la ciudad. Asimismo, anunciará nuevos proyectos de expansión en los próximos meses que fse sumarán a las próximas aperturas de los hoteles Me Málaga (2025), Meliá Collection Ronda (2026) y Meliá Collection Cádiz (2026).
Para la hotelera los destinos del Mediterráneo siguen siendo una prioridad. En el caso de Albania, se posiciona como la mayor hotelera del país, con 4 hoteles abiertos y 18 en proyecto. Malta, con la apertura del Me Malta, y Grecia, donde la compañía abrirá este año el Innside Elounda, también serán destinos destacados en la expansión de la hotelera. En el resto de Europa, Meliá capitaliza su know-how en el segmento bleisure (ocio + negocio)con proyectos en Portugal e Italia.
Respecto a los destinos del Caribe, Meliá mantiene su apuesta en República Dominicana, así como en México. En el caso de República Dominicana, la compañía destaca la incorporación de nuevas marcas, como la reciente llegada de Zel, y el desarrollo de nuevos polos de crecimiento como Miches y Puerto Plata. Por su parte, en México, tras la última apertura del Meliá Casa Maya, la compañía acelera el crecimiento y pasará de 7 a 13 hoteles en dos años, con un fuerte impulso de su marca de lujo Meby Meliá y la apertura del Zel Sayulita en 2026.

Meliá también reforzará su presencia en Latinoamérica. Durante 2024 ha anunciado una fuerte expansión en Argentina con nuevas aperturas en Buenos Aires y firmas como la del futuro Gran Meliá Ushuaia. También busca ampliar su presencia bleisure en Brasil, Perú, Costa Rica y Colombia.
En relación a Oriente Medio, dado el incremento del turismo en destinos como Arabia Saudí, la hotelera tiene planes de crecimiento en la región que espera «anunciar próximamente». En Asia Pacífico, Meliá consolida su liderazgo en Vietnam con 22 hoteles abiertos y otros 5 en proyecto, además de reafirmar su interés en crecer en Tailandia y Malasia.
La cadena también ha acelerado su expansión en nuevos destinos con su llegada a las Islas Maldivas en 2025. Con una apertura prevista en Seychelles para 2026, Meliá Mahe, la hotelera suma ahora un proyecto en el Índico con la apertura en los próximos meses del Meliá Amilla Fushi en el exclusivo entorno que ofrecen las Maldivas, que más adelante adaptará a los estándares de lujo de la marca The Meliá Collection.
Reposicionaiento y rebranding de sus hoteles
Para reforzar la estrategia de sus marcas, la diferenciación de producto y mejorar la rentabilidad, Meliá Hotels International apuesta también por los reposicionamientos y rebrandings de sus hoteles. En los dos últimos años ha reposicionado 40 hoteles con inversión propia y de sus socios superior a los 400 millones de euros. En el caso de España, donde destacan los casos de los hoteles Casa de las Artes Meliá Collection o Meliá Ibiza, reabiertos el pasado año, han sido 23 los hoteles reposicionados entre 2023 y 2024, con una inversión superior a 235 millones.
Para 2025 se espera el reposicionamiento del Paradisus Fuerteventura, llevando la marca de lujo Destination Inclusive a otro de los paraísos canarios. La marca aterrizará también en Indonesia tras el reposicionamiento de uno de los hoteles más icónicos de la compañía, el histórico Meliá Bali con el que la hotelera inició su expansión internacional, que a finales de año se presentará como Paradisus Bali.
Empresa turística más responsable
Además Meliá Hotels International encabeaz, durante un año más, el ranking sectorial Merco Responsabilidad ESG. Además, de posicionarse como la empresa turística más responsable de España, la compañía entra en el top 20 del ranking general, tras la mejora de sus resultados y fruto del firme compromiso con la sostenibilidad