Barceló y Meliá son las cadenas hoteleras con una estrategia SEO más sólida en España, señala un informe de Good Rebels. Barceló lidera el ranking destacando en autoridad, tráfico web y visibilidad, mientras que Meliá destaca como marca ‘top of mind’ en la mente del público objetivo, lo que supone un estimado de 1.100.000 € de ahorro en PPC.

Cada mes, se generan millones de búsquedas relacionadas con el sector hotelero en internet. El tráfico orgánico constituye el 28% de las visitas a los sitios web de los grandes grupos hoteleros, posicionándose como la segunda fuente principal de tráfico, solo supera por el tráfico directo, que representa el 53% del total. En este contexto, las marcas compiten por posicionarse las primeras en los buscadores y acceder a este volumen de tráfico “gratuito” que puede generar leads y conversiones.

Barceló el grupo con la valoración SEO más alta

Según el Informe SEO en el sector hotelero elaborado por Good Rebels, el grupo hotelero Barceló se posiciona como el mejor valorado del estudio, con un total de 75,6 puntos sobre 100. Destaca con una estrategia de posicionamiento digital que no solo genera más de 3 millones de visitas al mes, sino que también le permite ahorrar aproximadamente 900.000 euros en publicidad de pago. Su capacidad para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda (con más de 100.000 keywords en el top 10) refuerza su conexión con los viajeros, consolidándola como una de las marcas más visibles del mercado.

Además, el informe destaca que Barceló puede optimizar sus resultados en cuanto a la velocidad de carga de su web y la experiencia de usuario, dos aspectos clave para mantener su liderazgo.

Meliá destaca en autoridad y popularidad

En segunda posición se coloca Meliá, que logra una puntuación destacada en cuatro de las cinco categorías analizadas, especialmente en autoridad y popularidad. Con más de 40.500 búsquedas mensuales relacionadas con la marca, un volumen de tráfico orgánico que permite un ahorro estimado de 1,1 millones de euros en PPC (pago por click) y su liderazgo en número de enlaces entrantes, Meliá muestra cómo una estrategia centrada en SEO y branding genera resultados con un impacto en negocio real.

No obstante, mejorar la velocidad de carga web sigue siendo una oportunidad clave para Meliá, especialmente en dispositivos móviles. «En un entorno en el que los usuarios buscan experiencias digitales rápidas y sin fricciones, abordar estos retos técnicos generarán un mayor impacto en los resultados de negocio», señala el estudio.

Retos: búsquedas genéricas, rendimiento web y link building

El sector hotelero se enfrenta a retos importantes en el ámbito digital, especialmente por el predominio de búsquedas genéricas, que hacen más difícil destacar en los resultados de búsqueda. Esto requiere estrategias de contenido más sólidas que refuercen la conexión con los usuarios y la visibilidad de las marcas. No obstante, todavía hay una baja inversión en estrategias de link building de calidad, siendo Meliá y Barceló los únicos grupos que lideran en la obtención de enlaces entrantes efectivos, mientras la mayoría de los competidores presentan déficits significativo este ámbito.

En relación al rendimiento técnico, las métricas de web performance siguen siendo un reto para muchas marcas. Eurostars destaca como líder en esta categoría, lo que le ha permitido ganar posiciones en el ranking general gracias a una mejora simultánea en posicionamiento SEO y experiencia de usuario. Estos resultados refuerzan la importancia de combinar excelencia técnica y estrategias de contenido avanzadas para competir eficazmente impactar en el negocio.

Ugo Smith, Head of Search Performance de Good Rebels, explica que el SEO en el sector hotelero «no solo es una palanca clave para mejorar la visibilidad digital, sino también una herramienta estratégica para fortalecer la relación directa con los clientes».

«Los datos muestran que una estrategia SEO bien ejecutada no solo incrementa el tráfico orgánico y la autoridad marca, sino que también permite a las cadenas hoteleras reducir su dependencia de la intermediación. En un sector donde la rentabilidad de cada reserva es crucial, el posicionamiento orgánico se convierte en un diferenciador competitivo que impacta directamente en los resultados de negocio”.