Tras un positivo 2025, el turismo en España crecerá en 2026 de forma moderada, alineándose con las previsiones esperadas de la economía española, con crecimientos reales del +2,4%, similares a los de 2025, señalan las previsiones de Exceltur.

Los indicadores turísticos reflejan que 2025 ha sido un buen año para la industria turística, con niveles de actividad (218.000 millones de euros), empleo (3 millones) y resultados empresariales en máximos, señala el estudio de valoración de Exceltur.

Paralelamente, los ritmos de crecimiento de la contribución turística han entrado en una fase de normalidad, acorde a la evolución de los condicionantes macroeconómicos. Siguiendo esta tendencia, el turismo en 2026 crecerá de forma moderada, con crecimientos reales del +2,4%, similares a los de 2025 y situándose ligeramente por encima de la economía española, «lo que supone reducir la extraordinaria contribución neta a su dinamismo que ha venido ejerciendo desde 2022», señalan desde la asociación empresarial turística.

En este contexto, 2026 se presenta con perspectivas empresariales positivas sobre las principales variables del negocio turístico. Los empresarios esperan crecimientos en sus ventas durante 2026 similares a los registrados en 2025 (+3,9% 2026 vs +4,0% de 2025), acompañada de mejora de resultados más intensa que las ventas y ligeramente por encima de 2025 (+5,9% 2026 vs +5,6% de cierre de 2025).

Las oportunidades de la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto son los factores que los empresarios turísticos españoles esperan que tengan una mayor incidencia positiva en sus resultados de 2026, mientras la mayor preocupación se concentra en el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la subida de impuestos/tasas al turismo.

Por comunidades, los empresarios de la Comunidad Valenciana (+9,9%), la Región de Murcia (+8,8%) y Baleares (+6,6%) reflejan las expectativas más positivas de crecimiento de sus ventas en 2026 vs 2025, acompañados por Castilla – la Mancha (+5,5%) y el País Vasco (+5,3%).

Exceltur plantea como reto de 2026 “batir al mercado” y crecer por encima del 2,4% previsto a través de un turismo que sume: facilitando la inversión empresarial en mejora de producto, «en vez de establecer sobrecargas»; agilizar la inversión pública en infraestructuras y sistemas de gestión que favorezcan la accesibilidad y la movilidad en los destinos; intensificar la lucha contra el intrusismo y la oferta ilegal de servicios turísticos, especialmente en el caso de las viviendas, y la modificación de los incentivos necesarios para reducir el absentismo laboral.