Fiturtechy, foro de innovación y tecnología turística, celebra su 20 aniversario en el marco de Fitur 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero de en Ifema, la Feria de Madrid. Bajo el lema ‘de robot a aliado’, potenciará un turismo inteligente, sostenible y humano.
Organizadas por Fitur y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), las jornadas Fiturtechy se desarrollarán dentro de la feri Fitur 2026, del miércoles 21 al viernes 23 de enero, en el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el pabellón 12.
Será un espacio en el que se darán numerosas sesiones para mostrar las tendencias de la industria turística y que reunirá la última oferta tecnológica a disposición de empresas, destinos y profesionales del sector.
Fiturtechy 2026 propondrá un recorrido profesional optimista y provocador: evolucionar desde un turismo centrado exclusivamente en la eficiencia tecnológica hacia uno en el que la innovación esté al servicio de las personas y del planeta
Cuatro foros para abordar los grandes desafíos del sector
Como es habitual, Fiturtechy contará con sus cuatro foros que abordarán el presente y futuro del turismo en clave tecnológica:
TechYnegocio, negocio «modo robot»
El foro TechYnegocio analizará el impacto real de la innovación en el negocio turístico, abordando aplicaciones de la IA en el ámbito hotelero, la nueva economía turística, la reputación digital o la creación de experiencias que combinan tecnología y empatía humana, además de una sesión específica sobre talento y reskilling.
Fede Fuster, presidente de ITH, abrirá el debate sobre el momento clave que vive la industria, seguido de un diálogo entre Jorge Marichal (Cehat) y Óscar Perelli (Exceltur). Contará con la participación de Alberto Bernabé (PwC); Miguel Villarroya (Spring Hotels Group); Ricardo Fernández (Destinia); Javier Delgado Muerza (Mirai); Laura Malone (RIU Hotels & Resorts) o Jimmy Pons, experto en innovación, entre otros.
El foro cerrará su tercera jornada con una Succo Session, una propuesta de meditación en movimiento acompañada de música electrónica
TechYdestino, «The Truman destination»
TechYdestino analizará cómo la competitividad digital es palanca estratégica para la sostenibilidad y toma de decisiones con una mirada internacional; contará con una mesa de alto nivel sobre gobernanza turística en la era de la IA; se presentará el caso de éxito de Chile en Inteligencia Turística Aplicada, modelo pionero en Latinoamérica que integra indicadores clave y Big Data para mejorar oportunidades en el sector; y se abordará el Turismo Azul como motor de sostenibilidad, diversificación económica y competitividad en destinos costeros con los alcaldes de los municipios de la AMT de Sol y Playa.
El foro contará con la participación de expertos como Florence Kaci (Phocuswright); Daniel Méndez (Vueling); Daniel Sáez (Gaia-X España); José de la Uz (Las Rozas y REC); Natalia Bayona, (UNWTO Tourism); Dolores Ordóñez (AnySolution); así como directivos de cadenas hoteleras como Hipotels, Fergus Hotels, Minor Hotels, Hovima Hotels, Landmar Hotels, Spring Hotels, Vivood Landscape Hotels y MarSenses Hotels & Homes, entre otros.
Asimismo, acogerá los AMT Smart Destinations Awards, que destacarán las iniciativas más innovadoras del ecosistema turístico.
TechYfuturo, “Ready Player Everyone”
En este foro se analizará el avance de la innovación y la tecnología en el turismo: IA, automatización o robótica, que están dando forma a un sector basado en la experimentación y las emociones con un fuerte impacto en una sociedad global y cambiante.
Uno de los grandes hitos será la conferencia inspiracional ‘Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings’, a cargo de Stefan Junestrand, (PhD, arquitecto, Grupo Tecma Red e IA Lab del COAM), que ofrecerá una visión avanzada sobre cómo estas tecnologías están transformando los entornos turísticos en espacios más inteligentes, interactivos y centrados en la experiencia del usuario.
También participarán Julia López (American Express); Jon Hernández, divulgador de IA; Nira Juanco, (GP de España de F1); Pedro López Antépara (Atlético de Madrid), así como representantes de compañías y proyectos como Hyatt, Wyndham, Urso Hotel & Spa, ZEM Wellness Clinic Altea, UMusic Hotel Madrid y beon.worldwide, entre otros
TechYsostenibilidad, “Turismo y tecnología como motores de regeneración y sostenibilidad”,
Finalmente, TechYsostenibilidad introducirá y analizará el concepto de sostenibilidad turística desde sus tres puntos de vista fundamentales e interrelacionados: medio ambiente, economía y sociedad.
Entre los hitos del programa destaca la presentación del libro ‘Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado’.
El programa incluirá también reflexiones sobre sostenibilidad económica, social y ambiental, así como espacios de diálogo centrados en la convivencia en los destinos turísticos; el branding responsable o la economía circular aplicada al turismo. Finalmente, la agenda abordará el papel de las empresas turísticas y los parques de ocio en la restauración de hábitats y el apoyo a las comunidades locales.
Participarán Andy Stalman, experto en branding; Mónica Chao (WAS); representantes de Discover Puerto Rico y de la Secretaría de Estado de Turismo; Jesús Sainz (Puy du Fou España); Christoph Kiessling (Loro Parque Fundación y Grupo Loro Parque); Bjorn Beam (Arcano Partners); así como directivos de Magic Hotel Group, Vincci Hoteles, de la EMT Madrid, RENFE, UN Tourism y Garden Hotel Group, entre otros.
Fiturtechy 2026 contará además con el ITH Lab, un espacio dinámico orientado al networking y a la interacción directa con la innovación. El área se estructurará en dos zonas: una dedicada a las últimas tendencias en robótica avanzada, con demostraciones como el buffet del futuro robotizado o robots limpiacristales de gran altura, y otra centrada en las tecnologías de la ITH TechYroom 3.0, accesibles mediante realidad virtual y experiencias físicas como la generación de jabón a partir de aceite vegetal usado o la biotecnología aplicada al sector turístico, de la mano de empresas como Aeme Group, Intecrobots, Lana, Muzybar Textel, Uground, Wipass, Catral, Cuarto Sentido, Firstview, Oscillum y Souji.
Fitur 2026
Todo ello en el marco de Fitur 2026, que refuerza su liderazgo como plataforma global del turismo con nla participación de más de 160 países y 10.000 empresas.
En concreto, esta edición contará con 9 pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -10 más que en la pasada edición- y 967 expositores titulares. Se espera la asistencia de más de 250.000 visitantes y la generación de 487 millones de impacto económico para Madrid.
En un momento de cambio global, la Feria Internacional de Turismo, que se celebra en Ifema Madrid del 21 al 25 de enero, ofrecerá un punto de encuentro a la innovación al servicio del sector turístico, mostrando las últimas tecnologías en el sector hotelero y abordando de la mano de expertos los desafíos y nuevos horizontes. Más información y entradas en la web del certamen.
