Los turistas internacionales gastarán en España cerca de 58.000 millones de euros este verano, un 3,8% más que en 2024. Durante los meses de junio, julio, agosto y septiembre se prevé que lleguen casi 42 millones de turistas, lo que coloca al turismo internacional como uno de los grandes motores económicos del país.
Un verano más, el gasto de los turistas va a estar por encima del número visitantes. Los turistas internacionales gastarán un 3,8% más que en el periodo estival de 2024. Las previsiones del Instituto de Turismo de España (Turespaña) entre los meses de junio, julio, agosto y septiembre apuntan a que España recibirá 42 millones de turistas foráneos, un 3,2% más que el año pasado, que gastarán cerca de 58.000 millones de euros.
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu pone el foco en las tasas de variación del número de visitantes este 2025, que son algo mayores durante los meses que normalmente son menos turísticos (enero, un 6,1%; febrero, un 7,7%; marzo, un 3,8%; abril, un 10,1%) que las tasas de crecimiento previstas para el verano (junio, un 2,9%; julio, un 2,8%; agosto, un 3,8%; septiembre, un 3%).
Según el ministro, esto es un reflejo de que España sigue creciendo en viajeros en la temporada alta, pero a un ritmo inferior al del resto de meses del año, lo que ayuda con la desestacionalización de los destinos, lo que es positivo para la oferta y para los trabajadores, así como para los propios turistas.
Otras de las prioridades clave para transformar el modelo turístico son las políticas de desconcentración, es decir, el reparto más equitativo y uniforme de los turistas entre las distintas comunidades autónomas.
En este capítulo, el gasto en destino del turismo internacional en los meses de verano en las comunidades de destino principal será inferior en porcentaje al del resto de comunidades tradicionalmente menos turísticas. En junio, julio, agosto y septiembre, estas comunidades experimentarán unas tasas interanuales de crecimiento del gasto entre el 8% y el 13%, mientas que las tasas de crecimiento de las seis comunidades principales (Andalucía, Comunidad de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana, Baleares y Canarias) fluctuarán en una horquilla entre el 1% y el 3%.
Hereu señala que la Estrategia España Turismo 2030, actualmente en su fase final de elaboración, brindará nuevos instrumentos para gobernar el turismo, lo que estimula la innovación empresarial, la calidad, la cohesión social, la preservación de la identidad sociocultural de los destinos, la reducción de emisiones, la dinamización del entorno rural y la redistribución de los beneficios asociados al turismo.
La importancia clave del turismo internacional
Estas buenas previsiones consolidan al turismo internacional como uno de los grandes motores económicos de España en 2025. Según el informe Travel Trends 2025, elaborado por Visa en colaboración con el Payment Innovation Hub, cada turista internacional prevé gastar en su viaje a España hasta 3.150 €, lo que refuerza el impacto positivo del sector en la economía nacional. Por mercados, los turistas chinos lideran el gasto medio (3.150 €), seguidos de los estadounidenses (2.850 €) y los mexicanos (2.435 €).
El estudio muestra también una clara tendencia hacia la digitalización, tanto en la preparación del viaje como en las gestiones y pagos durante la estancia.
Uno de los datos más reveladores del informe es que uno de cada seis turistas internacionales (15%) utilizará herramientas de inteligencia artificial (IA) para planificar su viaje a España. Una tendencia que se dispara en mercados como el chino, donde uno de cada cuatro (25%) viajeros ya contempla el uso de asistentes de IA para diseñar su itinerario.
Aunque plataformas como Booking y Google siguen liderando la planificación online, la IA empieza a ganar terreno, especialmente entre los viajeros más jóvenes y digitalizados.
“Los turistas que visitan España son cada vez más digitales y eso representa una oportunidad para seguir avanzando hacia un modelo turístico más innovador y conectado» señala Eduardo Prieto, director general de Visa en España.
Esta evolución digital también se traslada a los hábitos de pago. La preferencia por métodos digitales crece de forma notable entre los turistas mexicanos (+20 puntos y estadounidenses (+10 puntos), mientras que aproximadamente la mitad de los turistas chinos planea utilizar apps móviles para pagar durante su visita. Las principales razones por las que los viajeros eligen los pagos digitales son la seguridad (56%), la comodidad (52%), el control de los gastos (47%) y evitar el cambio de divisa (44%).
