Maxxium España completa su proceso de integración en Beam Suntory, multinacional de bebidas espirituosas premium. Desde el 1 de enero de 2022, la denominación legal Maxxium España, S.L se ha convertido en Beam Suntory España Beverages, S.L.U.

Tras la adquisición de Maxxium España por parte de Beam Suntory el 2 de agosto de 2021, como parte de un acuerdo con la compañía Edrington, la distribuidora de cuatro de las marcas de espirituosos más consumidas en España (Brugal, DYC, Larios y Centenario) cambia su marca para integrarse plenamente en Beam Suntory.

Así, desde el 1 de enero de 2022 la denominación legal Maxxium España, S.L se ha convertido en Beam Suntory España Beverages, S.L.U., siguiendo toda la marca comercial de Maxxium esta misma transformación.

El cambio de marca de Maxxium España supone un importante hito en el proceso de integración de la distribuidora en la estructura corporativa de Beam Suntory, que ha asumido desde su adquisición en agosto las capacidades de Maxxium en el ámbito de la comercialización y desarrollo de marcas.

De ese modo, Beam Suntory realiza ya la comercialización de sus marcas propias en España de manera directa, y continúa comercializando también el porfolio de marcas de Edrington (Brugal, Macallan y Glenrothes) y Emperador (Centenario, Terry 1900 y vermut Marinero) que Maxxium ya comercializaba en el mercado español.

Por su parte, los empleados de Maxxium han pasado a formar parte de la multinacional, que emplea a cerca de 600 personas en todo el país.

«Con este cambio de marca ponemos punto y seguido en la acogida de Maxxium y todo su equipo, en la que llevamos trabajando buena parte del año», señala Pryce Greenow, President International & Global Sales Excellence Officer de Beam Suntory. «Ello nos permite arrancar el 2022 con una fuerza de ventas propia y unas capacidades que nos facilitarán todo cuanto necesitamos para potenciar el crecimiento de nuestras marcas, especialmente en el caso de nuestras marcas españolas».

Por su parte Mark Pockele, director general de Beam Suntory España, señala que «empezamos el nuevo año abriendo una nueva etapa para nuestros equipos, nuestros clientes y nuestro portafolio de marcas. Tras más de 15 años de trayectoria, Maxxium España se ha consolidado como uno de los mayores referentes de la industria de espirituosos en España. Ahora, como parte de Beam Suntory, estamos aún mejor posicionados para acelerar el desarrollo de nuestras marcas».

La adquisición de Maxxium supone el refuerzo de la presencia de Beam Suntory en el mercado español; un mercado que entiende como «estratégico» y donde posee su sede para la región lnternacional del grupo, contando con oficinas corporatuvas en Madrid y Jerez, además de una planta embotelladora y una destilería en Segovia donde se elaboran marcas españolas como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana, y donde se embotellan marcas globales como Jim Beam para numerosos países.