En la hotelería de alta gama, el amenity tradicional esrá evolucionando hacia objetos diseñados específicamente desde la identidad de cada hotel y su destino. Esto es lo que propone Island Whisper Atelier, un estudio creativo especializado en abanicos personalizados, regalos a medida para hoteles, amenities de lujo y colecciones para la experiencia del huésped.
Los regalos de bienvenida y amenities de hotel han seguido durante años una fórmula conocida: seleccionar un producto, incorporar el logotipo del establecimiento y entregarlo al huésped. «Sin embargo, en una industria donde la diferenciación depende cada vez más de la experiencia, personalizar un objeto ya no debería limitarse a añadir una marca».
Así lo afirma Mónica Rodríguez, fundadora de Island Whisper Atelier, un estudio creativo con base en Singapur que trabaja internacionalmente desarrollando piezas de lujo de firma y colecciones de regalos a medida para hospitalidad, destinos, marcas y eventos.
La idea parte de una pregunta sencilla: ¿qué regalar a un huésped que ya lo tiene todo?
El objeto bespoke
«Un verdadero objeto bespoke (hecho a medida) no debería parecer un artículo genérico sobre el que se ha colocado un logotipo», señala Mónica. Debería sentirse como algo que solo podría haber nacido en ese lugar.
Así, la fachada de un edificio histórico, los azulejos de un patio, las especies botánicas de un jardín, los colores de un paisaje costero o una tradición artesanal local pueden convertirse en el punto de partida de una dirección artística original.
Esa narrativa puede trasladarse posteriormente a diferentes regalos personalizados para hoteles. Un abanico artesanal puede recoger en su ilustración la vegetación que rodea la propiedad; un pañuelo puede recrear sus detalles arquitectónicos. Una pieza de piel puede incorporar un grabado inspirado en el edificio, mientras que un bolso o un accesorio de viaje puede utilizar los colores y materiales presentes en los interiores.
Un recuerdo único del hotel
«No se trata de reproducir literalmente el hotel, sino de capturar su personalidad y transformarla en objetos útiles, bellos y reconocibles«, explica la fundadora de Island Whisper Atelier
Frente al producto de catálogo al que simplemente se añade un logotipo, el proceso comienza en el propio hotel, analizando su arquitectura, paisaje, vegetación, historia o pequeños detalles que se reinterpretan primero mediante acuarela y diseño y después se transforman en objetos creados específicamente para ese establecimiento.
De este modo, un abanico, un pañuelo, un bolso de resort, una pieza artesanal de piel o un accesorio para la habitación pueden convertirse así en una extensión física de la experiencia del hotel y realmente quiera conservar: es una nueva forma de crear recuerdos de hotel.
Colecciones exclusivas
Island Whisper nació especializándose en abanicos premium y de lujo bespoke y, a través de Island Whisper Atelier, están trasladando ahora esta filosofía a colecciones más amplias.
El abanico artesanal continúa siendo la pieza emblemática del estudio, pero ese mismo lenguaje creativo puede extenderse a textiles, accesorios de viaje, piezas de piel, packaging y colecciones bespoke para hoteles y resorts.
A lo largo de su recorrido han desarrollado proyectos y colaboraciones con Thompson, Hyatt, Turespaña y Madrid Destino, entre otros, y trabajamos internacionalmente conhospitality en diferentes destinos.
«En un mundo en el que el huésped premium puede comprar prácticamente cualquier cosa, la exclusividad puede estar precisamente en crear algo que no existía antes de su estancia y que solo tiene sentido en ese hotel y ese destino», señala su fundadora. «Un amenity con un logotipo puede recordar el nombre de una propiedad, pero un objeto creado desde el lugar puede despertar el deseo de regresar».
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