El segmento del té RTD acelera su expansión en España con un crecimiento del 20% en el arranque de 2026 debido a un cambio estructural en el consumo; a ello ha contribuido también el lanzamiento de Fuze Tea, de Coca Cola.
El segmento de los refrescos de té o té listo para beber (RTD) atraviesa su mayor fase de expansión en años en elmercado español. Tras cerrar 2025 con un aumento del 18% en volumen y en valor en el canal de alimentación, los datos del inicio de 2026 confirman una aceleración de la tendencia, con incrementos próximos al 20%, tanto en valor como en volumen.
Según Cristina García, directora Foodservice y Restauración de Worldpanel by Numerator: “Cada vez más hogares incorporan el té RTD a su compra habitual y, una vez entra en el hogar, aumenta rápidamente su frecuencia y su intensidad de consumo. Esto explica que la categoría esté consolidándose como una elección recurrente dentro del repertorio de bebidas”.
Innovación y nuevos perfiles de consumidor
Detrás de este crecimiento hay un cambio profundo en el comportamiento del consumidor. La categoría no solo está creciendo en volumen, sino también en base de compradores y en recurrencia de consumo.
El té RTD alcanzó, en 2025, una penetración del 36,2 % de los hogares (+9,1 % respecto al año anterior). Además, la compra media creció un 10,4%, impulsada principalmente por una mayor frecuencia de compra (+11,1 % respecto al año anterior).
“Este comportamiento convierte al té RTD en la categoría que más penetración gana y la de mayor crecimiento dentro del total de bebidas. Dentro del universo de refrescos, destaca claramente como el principal motor de ganancia de penetración, lo que supone un hito relevante en el contexto actual del mercado”, explica Cristina García.
La categoría está rompiendo barreras demográficas tradicionales. Aunque mantiene una fuerte conexión con los jóvenes, el segmento de mayores de 50 años ha crecido 3,8 puntos porcentuales, lo que confirma su capacidad para romper barreras tradicionales de edad y consolidarse como una opción cada vez más transversal dentro del mercado de bebidas.
Fuze Tea, impulsor de la categoría
En este contexto, Fuze Tea es uno de los principales motores de esta transformación. Tras el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original en el último trimestre de 2024 y su consolidación, desde el 1 de enero de 2025, como única marca de té RTD de Coca-Cola en España, la marca ha contribuido
a dinamizar la categoría y a ampliar su relevancia entre los consumidores.
En el inicio de 2026, Fuze Tea ya está presente en más de 3,1 millones de hogares en España, y el 43,2% de los hogares que consumen Fuze Tea repite compra. Esta combinación de captación y recurrencia indica que la marca no solo está contribuyendo a atraer nuevos consumidores, sino también a consolidar hábitos de consumo a medio plazo.
El sabor y la innovación desempeñan un papel determinante en la elección del consumidor y en su capacidad para atraer nuevos perfiles.
«Contar con un portfolio amplio y diverso es clave para desarrollar la categoría, ya que permite conectar con perfiles de consumidor distintos y reforzar su presencia en nuevos momentos de consumo», señala afirma Elena Baz, directora de Marketing Stills de Coca-Cola Iberia. «En esta línea, Fuze Tea continúa ampliando su propuesta y en breve lanzamos una nueva variedad única en el mercado: Fuze Tea Té Verde-Lima Menta, una opción especialmente refrescante pensada para el verano”.
Capilaridad y despliegue en horeca
El crecimiento de Fuze Tea en España se apoya en la estructura y capilaridad de Coca-Cola Europacific Partners, con 58 delegaciones comerciales y más de 400 distribuidores que garantizan una amplia cobertura en todo el territorio.
“El despliegue de Fuze Tea ha sido exitoso: en 2025 estábamos presentes en más de 150.000 clientes de horeca y cerca de 50.000 de conveniencia. Esta implantación, junto con una estrategia adaptada cada canal y una fuerte capilaridad, nos ha permitido no solo ampliar la distribución, sino también activar la categoría y acelerar la adopción de la marca”, explica Javier Murga, Associated Director Category Management Fuze Tea en CCEP.
Esta presencia en los canales ‘fuera del hogar’, unida a la activación de la marca, ha sido determinante para construir el reconocimiento de Fuze Tea. Cuando el consumidor se encuentra la marca en el lineal de su supermercado, ya la reconoce, la ha probado o la ha visto en otros contextos de consumo.
Esa combinación entre activación ‘fuera del hogar’ y visibilidad en el punto de venta es uno de los principales motores que está impulsando las ventas
El objetivo de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) es duplicar el valor de la categoría de té RTD en España de aquí a 2030.
