Hidden Hotels prepara la apertura de su primer hotel de 5 estrellas en Barcelona, en el emblemático edificio del Quadrat d’Or de Paseo de Gracia, tras firmar con Alting el arrendamiento del inmueble, que ya operaba como hotel hasta el cierre de Sonder, el pasado noviembre.
Alting Grupo Inmobiliario ha firmado el contrato de arrendamiento del emblemático inmueble de Passeig de Gràcia 29-31 con Hidden Hotels. La cadena hotelera española de hoteles boutique de lujo, fundada por Carmen Cordón e Ignacio Jiménez, va a inaugurar en esta ubicación su primer hotel en la ciudad condal, un establecimiento de 5 estrellas.
El inmueble, ubicado en el Quadrat d’Or, a escasos metros de lugaers emblemáticos en Barcelona como la Casa Batlló y la Casa Amatller, cuenta con unos 6.000 m² de superficie total distribuidos en seis plantas. Hasta noviembre ha sido el Paseo de Gracia Hotel, Sonder by Marriott Bonvoy, gestionado por Sonder.
En su nueva etapa bajo Hidden Hotels va a ser un hotel con habitaciones de diseño con vistas al Passeig de Gràcia y a patios interiores del Eixample, una terraza rooftop y un restaurante en la planta primera con salida a una terraza ajardinada privada.
Un cuidado interiorismo
El interiorismo del proyecto corre a cargo del arquitecto e interiorista Jean Porsche, expertos en proyectos hosteleros de alta gama, y que va a aportar al proyecto una identidad singular alineada con el legado modernista del edificio y los estándares internacionales de lujo de Hidden Hotels.
Concebido como una forma de habitar un espacio más privado, el proyecto toma como referencia el mundo textil barcelonés, su auge y el crecimiento de los clubs privados de la época. El conjunto va a combinar el estilo arquitectónico neocentista (que recupera los valores del neoclasicismo) con una cuidada selección de materiales y elementos como terciopelos, vidrieras, pedestales y sedas, logrando un carácter sofisticado e íntimo.
Un inmueble con historia hotelera
Alting, la compañía propietaria del edificio, cuenta con más de 49 años de trayectoria y una cartera de activos prime en Barcelona y Madrid. En el caso de este doble inmueble de Passeig de Gràcia 29-31, lo adquirió en 1998 a la entidad financiera Pallas Stern en lo que fue una de las operaciones más destacadas del eje prime barcelonés de la época. Tras una rehabilitación integral de los edificios, la compañía fue reconocida internacionalmente como finalista de los Prix d’Excellence.
A lo largo de más de dos décadas, el activo ha protagonizado operaciones de referencia, firmando un primer contrato de arrendamiento en 2004 con la cadena Hotusa y en 2022 con la cadena internacional Sonder hasta la quiebra de ésta, en noviembre de 2025.
La elección de Hidden Hotels no fue casual: Alting llevó a cabo un proceso interno de análisis y selección entre los mejores operadores hoteleros del mercado. La filosofía de Hidden Hotels de recuperación arquitectónica, lujo artesanal, alta calidad de servicio y experiencia auténticamente local encaja con los valores de Alting y con la identidad de un edificio construido entre 1880 y 1890 y catalogado como Patrimonio Protegido.
“Este proyecto demuestra que los edificios históricos no solo conservan memoria, sino que tienen la capacidad de seguir escribiendo nuevas historias”, explica Carolina Marcos, subdirectora general de Alting. «La llegada de Hidden Hotels a Passeig de Gràcia 29-31 encaja plenamente con esa filosofía, y contribuye a reforzar el posicionamiento de este activo 5 estrellas».
La expansión de Hidden Hotels en el segmento de lujo
Para Hidden Hotels, compañía fundada en 2013 en Palma de Mallorca y que en 2025 anunció un ambicioso plan de expansión, este es su primer proyecto en Barcelona.
Su porfolio actual incluye activos como el Gran Hotel Inglés en Madrid; Seda Club Hotel y Seda Residences en Granada; Gravina 51 en Sevilla; Posada Terra Santa y Samaritana Suites en Palma de Mallorca, y Cavalta Boutique Hotel en Triana, además de un proyecto de cinco estrellas Gran Lujo en fase de desarrollo en Lisboa.
La operación se produce en un contexto donde Barcelona mantiene sus niveles de ocupación y tarifa media (ADR) en máximos históricos, consolidando al Passeig de Gràcia como el eje vertebrador de la hostelería de lujo ante la escasez de producto hotelero de calidad en ubicaciones prime.
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