La iniciativa Turismo que Suma, que acaba de presentar Exceltur, representa un esfuerzo sin precedentes en España, uniendo a más de 80 entidades públicas y privadas para transformar el modelo turístico actual.
El sector turístico español ha dado un paso histórico hacia un futuro más responsable y equilibrado. Bajo el nombre de «Turismo que Suma», más de 80 empresas, asociaciones y administraciones públicas han lanzado el mayor movimiento conjunto para transformar el modelo turístico nacional hacia uno que genere mayor valor para residentes, trabajadores y visitantes.
Esta iniciativa, liderada por Exceltur, nace como respuesta a los retos actuales de sostenibilidad, gestión de flujos y convivencia ciudadana que afrontan los principales destinos de España.
Una coalición sin precedentes en el ecosistema turístico
La relevancia de «Turismo que Suma» reside en su capacidad de movilización. El proyecto cuenta con el respaldo de 86 instituciones estratégicas, entre las que se encuentran las 33 empresas líderes de Exceltur y las cinco grandes patronales sectoriales: Cehat (hoteles), Ceav (agencias de viajes), ALA (líneas aéreas), Hostelería de España (restauración) y Feneval (alquiler de coches).
Además, se han sumado 27 corporaciones locales y 9 comunidades autónomas, incluyendo destinos clave como Madrid, Cataluña, Canarias, Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana. Esta red coordinada busca articular una respuesta conjunta ante la opinión pública, basada en datos, compromisos tangibles y buenas prácticas.
Ejes clave: de la cantidad al impacto positivo
Juan Ortí, presidente de Exceltur, destacó en la presentación que el movimiento persigue generar un turismo de mayor contribución social y compromiso ambiental.
La iniciativa se articula sobre un manifiesto compartido y una plataforma digital que ya recoge más de un centenar de buenas prácticas en ámbitos críticos para la hostelería y el turismo:
- Para las empresas: Revalorización del producto, mejora de la calidad del empleo y el bienestar profesional, inclusión laboral de colectivos vulnerables, consumo de productos de proximidad y eficiencia en la gestión de agua y energía..
- Para los destinos: Regulación urbanística para equilibrar la vida local, lucha contra el intrusismo, gestión inteligente de los flujos de visitantes y modelos de gobernanza público-privada, entre otas.
«Aquí se vive»: Una llamada a la responsabilidad compartida
Como primera acción de calado, se ha lanzado la campaña de comunicación «Aquí se Vive«. Esta acción se despliega en soportes físicos y digitales de ciudades como Madrid, Santander, Benidorm, Salou y Lloret, con el objetivo de concienciar a los turistas sobre el impacto de su actividad.
La campaña recuerda que los destinos turísticos son, ante todo, lugares donde la gente desarrolla su día a día. Se busca promover una relación más consciente y respetuosa entre el visitante y la comunidad local, apelando a la responsabilidad de ambas partes para garantizar una convivencia armónica.
¿Qué supone esta iniciativa para el sector?
«Turismo que Suma» marca un punto de inflexión al situar la sostenibilidad social y territorial en el centro de la estrategia empresarial y pública. Para el profesional de la hostelería, supone integrarse en un modelo que prioriza el valor añadido, la modernización de la oferta y la regeneración del entorno urbano.
En un contexto de creciente debate público sobre la presión turística, este movimiento ofrece al sector una voz unificada y proactiva, centrada en preservar la identidad de los destinos y reforzar su papel como fuente de prosperidad y oportunidades para toda la sociedad
