¿Qué pueden hacer las marcas para transformar el modelo turístico? La tercera edición de The Brand Sessions reúne a expertos de branding, hoteles y turismo el 28 de octubre en Palma para reflexionar sobre marcas, tendencias, viajeros, innovación y sostenibilidad.
Más de trece expertos de los sectores de branding y turístico analizarán la urgente necesidad de transformación del sector y el papel de las marcas en este cambio, en la tercera edición de The Brand Sessions, foro creado por la consultora Mandarina Brand Society.
![Profesionalhoreca, logo ed The Brand Sessions](https://www.profesionalhoreca.com/wp-content/uploads/2022/10/Profesionalhoreca-Logotipo-de-The-Brand-Sessions.jpg)
Será en una sesión presencial abierta al público y por streaming diseñada para intercambiar experiencias y conocimiento que contribuyan a “mantener la competitividad de una industria clave para nuestro país, y su necesario paso de un modelo de volumen a otro de valor”, señala Pilar Domínguez, cofundadora y directora creativa y de estrategia de Mandarina Brand Society.
Con una aportación prevista del sector turístico al PIB español en 2022 de 152.000 millones de euros, que podría llegar casi a niveles prepandémicos, The Brand Sessions se plantea hasta cuándo y a costa de qué se va a poder sostener este crecimiento, cómo transformar el modelo y cuál puede ser la aportación de las marcas en este contexto. Lo analizará un elenco de ponentes de la industria turística (desde hoteles a soluciones de gestión), las administraciones, la marca y la consultoría estratégica.
Distintas visiones del sector turístico
The Brand Sessions traerá a debate el 28 de octubre problemas, situaciones y distintas visiones del sector turístico, siempre con la perspectiva del cambio de paradigma y el papel de la marca en esta evolución.
Como señala Pilar Domínguez, “la marca España siempre ha liderado el sector turístico a nivel mundial, pero ahora necesitamos mantener una industria competitiva y sostenible, seguir siendo opción de compra para el turista. Hablamos de una transformación cultural del sector, que es imprescindible para que se dé la transformación operativa. Y esto es lo que defendemos a la hora de replantear las marcas”.
Así, se hablará sobre el turismo de masas y sus excesos; su transformación en un turismo de élite, que reduzca la dependencia del turismo de sol y playa basado en volumen; las nuevas recetas y aproximaciones a la sostenibilidad del modelo; y las experiencias inmersivas digitales como el metaverso, entre otras cuestiones.
The Brand Sessions analizará también temas como el nuevo consumidor del producto turístico, que busca experiencias transformadoras y memorables que no terminen en la propia estancia; la necesaria digitalización de las culturas corporativas y operativas y todos sus procesos asociados, y los nuevos modelos de negocio surgidos tras la irrupción de los fondos de inversión en empresas familiares.
También se abordarán los relevos generacionales, los nuevos liderazgos y en particular el femenino, con un sentido mucho más cultural, político y comprometido; el empuje necesario al desarrollo de muchas comunidades que viven del turismo; la voz de los residentes; y las estrategias que ya se cuestionan si es positivo colocar al cliente siempre en el centro y apuestan por planes de destino inteligente que permiten controlar y gestionar el propio crecimiento.
Participarán en el encuentro, entre otros, Pedro (Furby) Enríquez de Salamanca, Estrategia e Innovación through creativity en Soulsight.es; Toni Zapater, fundador & CEO de Slow Life Hotels; Mónica Núñez, responsable del Observatorio de Turismo Sostenible Consell de Mallorca; Andrea Amaro, cofundadora de Avantis Now; Alicia Fajardo, fundadora y presidenta de Turismo Reset; Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership; Mar Suau, secretaria general y miembro del Consejo de Administración de Relais & Chateaux, copropietaria de Son Brull Hotel & Spa; Rafael Bover, co-founder & COO de Hotelverse; Pedro Homar, gerente de la fundación Palma 365; Iván Díaz, Head of Consultancy & Growth de Grávita; y Pilar Domínguez, organizadora del evento.
The Brand Sessions se celebra el viernes 28 de octubre de 2022 en Espai 22, Palma de Mallorca. Reserva de entradas aquí