La fortaleza de la demanda turística impulsa el optimismo del sector hotelero. La mejora de los indicadores sectoriales, el dinamismo de los mercados emisores y la alta valoración del destino España refuerzan las buenas perspectivas para los próximos meses, señala el Observatorio de Cehat y PwC.
La previsiones hoteleras apuntan a apuntan a una temporada de verano con una fuerte demanda turística, en la que se consolida el turismo internacional y con unas perspectivas positivas para el conjunto del sector, pese a la incertidumbre geopolítica. Así lo revela el estudio «Smart Observatory Verano – Otoño 2026″, elaborado por la patronal hotelera Cehat y PwC.
Previsiones verano 2026
El informe sitúa el índice Smart Observatory en 1,03 para el verano de 2026, confirmando la estabilidad y crecimiento para la actividad hotelera durante los próximos meses.
En el plano macroeconómico, el estudio constata que las principales economías europeas mantienen previsiones de crecimiento positivas pese a la incertidumbre en el entorno internacional, lo que favorece al sector turístico.
Desde el punto de vista sectorial, la primavera ha cerrado con buenos datos entre abril y mayo, el RevPAR creció un 6%, mientras que la ocupación aumentó un punto porcentual respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en el 69%. Asimismo, el informe destaca la consolidación de una oferta cada vez más orientada a la calidad y adaptada a las nuevas demandas del viajero.
El turismo internacional continúa siendo uno de los principales motores de la actividad, con un incremento del 2,5% en el número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros durante abril y mayo.
Además, la percepción internacional sobre España mejora y se sitúa en niveles muy positivos, reforzada por el creciente interés por productos turísticos vinculados a la naturaleza y la gastronomía, que siguen ganando protagonismo dentro de la oferta española.
Por su parte, la intención de viaje hacia España se mantiene estable en los mercados europeos, mientras Norteamérica continúa mostrando un especial dinamismo en el interés por viajar al país.
Las previsiones para la temporada estival continúan apoyándose en una sólida conectividad aérea.
En cuanto a la cartera de reservas, el informe observa una ligera moderación de la ocupación prevista para verano respecto a los elevados niveles registrados en 2025. No obstante, el canal directo mantiene un comportamiento muy positivo, con unos ingresos un 19% superiores a los del año anterior.
Perspectivas otoño 2026
De cara al otoño 2026, las perspectivas continúan siendo favorables. La conectividad aérea seguirá reforzándose durante el último trimestre del año.
Por su parte, los ingresos en cartera del canal directo superan en un 17% los niveles de 2025.
En el global del año, el informe confirma la solidez del sector hotelero español, basada en la diversificación de mercados, la mejora continua de la oferta y la elevada satisfacción entre los viajeros.
Jorge Marichal, presidente de Cehat, explica que el turismo español «continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación y resiliencia en un entorno internacional cambiante. El reto ahora pasa por seguir avanzando hacia un modelo turístico cada vez más sostenible, innovador y capaz de generar valor tanto para los visitantes como para los destinos y sus residentes”.
Por su parte, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística de PwC, explica que España continúa reforzando su posicionamiento como destino de referencia a nivel internacional, «observándose un crecimiento sostenido temporada tras temporada en los principales mercados emisores, a la vez que se amplía su atractivo para nuevos mercados, especialmente en Norteamérica y Europa del Este. Este dinamismo responde, en gran medida, a una apuesta constante por la mejora de la oferta y de la calidad turística».
