Hilton ha inaugurado Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton, un exclusivo hotel boutique de 45 habitaciones situado en la céntrica calle Preciados de la capital. Con un cuidado interiorismo de Lorenzo Castillo y una oferta gastronómica castiza, esta apertura marca el debut europeo de la enseña.
La compañía hotelera Hilton ha hecho oficial la apertura de Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton, un establecimiento 45 habitaciones situado en la céntrica calle Preciados.
Este coqueto hotel boutique constituye la primera apertura de la marca Outset Collection en el continente europeo, apostando por un concepto de alojamiento integrado en la arquitectura, la cultura cotidiana y la vida de barrio de la capital española.
Arte Hoteles es la compañía gestora y operadora del hotel, que opera mediante un acuerdo de franquicia/colección dentro de Outset Collection by Hilton. Esto permite a Arte Hoteles mantener la independencia y personalidad del concepto boutique, mientras se beneficia de la distribución global, la comercialización y el programa de fidelización Hilton Honors de la cadena estadounidense.
Costumbrismo urbano
El proyecto de interiorismo ha sido concebido por el diseñador madrileño Lorenzo Castillo, quien ha articulado los espacios a partir del concepto del costumbrismo y el espíritu de las tradicionales verbenas madrileñas. La propuesta operativa combina un diseño enfocado en la artesanía local con una oferta gastronómica castiza y servicios orientados a la inmersión del huésped en el destino.
Desde la perspectiva de los materiales y acabados, el interiorismo del establecimiento se basa en una cuidada combinación de texturas y elementos ornamentales:
- A nivel de materiales y acabados, uso de maderas cálidas, paños de cristal acanalado, herrajes y remates en latón, así como revestimientos textiles superpuestos que aportan densidad visual.
- Una selección de obras inspiradas en el costumbrismo madrileño que dialogan con la arquitectura del inmueble.
- Amplios ventanales en las habitaciones con vistas a las fachadas clásicas de la calle Preciados. Las estancias Preciados Rooms disponen de terrazas privadas orientadas hacia los tejados de la capital y con vistas Palacio Real.
Propuesta gastronómica y experiencia del huésped
El área de Alimentos y Bebidas (F&B) se articula en torno a un salón comedor caracterizado por una paleta cromática en tono verde esmeralda.
Destaca especialmente su desayuno madrileño castizo, que ofrece churros pan con tomate con jamón ibérico, tortilla española, zumos recién exprimidos y café de tueste local.
En el ámbito de la experiencia del cliente, el establecimiento proporciona a sus huéspedes la guía estacional ilustrada «Our Madrid» («Nuestro Madrid»), desarrollada en colaboración con un artista local. Este recurso ofrece recomendaciones personalizadas sobre cafeterías, comercios, bares de tapas y rincones de barrio ajenos a los circuitos turísticos convencionales.
Madrid, capital clave
La apertura de Casa Verbena Madrid consolida la estrategia de diversificación de marcas de Hilton en los principales mercados urbanos europeos.
«Madrid representa un destino prioritario para Hilton», señala David Kelly, vicepresidente sénior para Europa Continental en Hilton. «En los últimos años hemos ampliado nuestra presencia en la ciudad a través de marcas diferenciales. Casa Verbena Madrid refuerza esta trayectoria como el primer hotel de Outset Collection en Europa, que refleja la creatividad y energía madrileñas».
Por su parte, Álvaro Mazaheri, director general de Arte Hoteles, destaca la vocación del establecimiento por ofrecer un relato diferenciado dentro de la planta hotelera madrileña. «Casa Verbena Madrid ofrece una perspectiva fresca de la capital», explica. Desde un desayuno inspirado en los sabores locales hasta recomendaciones que compartiríamos con amigos, buscamos desvelar el Madrid que se encuentra más allá de sus monumentos más conocidos.»
Finalmente, Elizabeth Scruggs, responsable global de la marca Outset Collection by Hilton, explica que este hotel define el estándar de Outset Collection en el continente. «La marca cuenta con más de 100 hoteles en fase de desarrollo a nivel global, enfocándose en propiedades independientes con identidades locales consolidadas y respaldo de la red de comercialización y fidelización de Hilton Honors», señala.
Una cadena de hoteles independientes
Outset Collection by Hilton es una marca dedicado a hoteles independientes con personalidad propia, concebido para viajeros que buscan estancias con historia, carácter e individualidad.
Su catálogo reúne desde joyas ocultas y edificios históricos rehabilitados hasta exclusivas boutiques urbanas, garantizando que cada hotel conserve su propia identidad y concepto arquitectónico.
La propuesta de la marca gira en torno a reflejar el espíritu y la cultura local de cada ciudad. Los hoteles se conciben como ‘centros de exploración cultural’ donde los huéspedes experimentan el destino desde un prisma auténtico y cercano.
Nuevas aperturas Hilton
Hilton ha realizado varias aperturas y anunciado nuevos proyectos recientes en España. Además de Casa Vervena Madrid, a finales de octubre ha abierto el hotel DoubleTree by Hilton Madrid Príncipe de Vergara, en Madrid, en colaboración con Key International y Panoram.
Además, para diciembre de 2026 está prevista la apertura de Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton en el barrio de El Cabanyal, en Valencia.
