La distribuidora Varma anuncia una alianza estratégica con la empresa Lasil Exclusive Brands para la distribución de la marca Kick The Rules, líder en cremas de sabores con base de tequila, que está triunfando con su propuesta fresca y disruptiva.

A partir de 7 de julio de 2025, Varma asume la distribución exclusiva de todo el portafolio de Kick The Rules en todos los canales dentro del territorio nacional (on trade, off trade y e-commerce), dentro de su estrategia de diversificación y el crecimiento en categorías clave.

De hecho, el segmento de crema con tequila ha experimentado un crecimiento impulsado, significativamente, por las preferencias de la Generación Z. Kick The Rules, con su amplia gama de sabores, se suma al amplio portafolio de Varma, que ya incluye marcas icónicas para la Generación Z como Ron Barceló.

Profesionalhoreca, cremas de tequila Kick The Rules, distribuidas por Varma

«La gama de productos de Kick the Rules nos permite fortalecer nuestra oferta en el segmento de chupitos y tequilas, al tiempo que también consolida nuestra posición como auténticos conocedores de lo que buscan las nuevas generaciones», explica Carlos Peralta, director general de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma. «Kick The Rules es una marca que conecta directamente con la Gen Z, al igual que lo hace Ron Barceló en su segmento» .

Por su parte Álvaro San Juan, director general de Lasil, señala que “en Varma hemos encontrado el partner estratégico con el que Kick The Rules seguirá creciendo de manera sostenida. La marca adquirirá una presencia nacional todavía más amplia, dentro de una compañía familiar que cuida el desarrollo y la construcción de sus marcas”.

Una categoría en expansión

La categoría de cremas con base tequila ha experimentado un crecimiento exponencial, superando incluso al tequila estándar en volumen de ventas. Kick The Rules se ha consolidado como la marca de cremas con tequila más vendida en España en 2024, con unas ventas de más de 60.000 cajas de 8,4 litros, demostrando su capacidad para captar y fidelizar a un público joven que valora el sabor, la variedad y la diversión en sus momentos de consumo.

La gama de cremas con tequila de Kick The Rules incluye sabores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, y junto a la línea de tequilas estándar (Gold, Silver y Coffee), ofrecen una propuesta completa y versátil para la hostelería y el consumidor.

Kick The Rules es una marca española nacida en 2017. Pionera en la categoría de cremas con tequila, la marca ha sabido conectar con las nuevas generaciones a través de una identidad propia, una estética poderosa y una narrativa que rompe con los códigos tradicionales del sector.

Con si incorporación Varma no solo amplía su portafolio con una marca de gran potencial, sino que consolidando su rol como experto en las preferencias de los consumidores más jóvenes. Más info sorbe estas cremas de tequila aquí.