La cadena hotelera, que ha triplicado su facturación en tres años y proyecta alcanzar los 180 millones en 2025, abrirá seis nuevos hoteles y prevé incorporar hasta 17 nuevos establecimientos a su porfolio en este ejercicio.

Excelentes resultados de Sercotel en 2024: ha logrado una facturación de 150 millones de euros, un 20% más que en 2023. La hotelera ha triplicado su facturación en tres años, desde los 52,4 millones registrados en 2021; es el tercer año consecutivo con incrementos de doble dígito.

Para 2025, prevé alcanzar una facturación de 180 millones de euros, manteniendo esta tendencia de crecimiento a doble dígito, basándose en una sólida estrategia de expansión y en la incorporación constante de nuevos hoteles.

En 2024 la compañía firmó acuerdos para incorporar seis nuevos hoteles, de los cuales dos ya están operativos: el Sercotel Las Casas de los Mercaderes en Sevilla y el Sercotel Toledo Imperial, en Toledo. Los otros cuatro son proyectos en desarrollo ubicados en Valencia (dos hoteles), Alicante y Málaga, destinos clave del territorio nacional.

De cara a 2025, Sercotel prevé abrir seis nuevos hoteles en ubicaciones estratégicas como Valencia, Sevilla, Granada, El Prat de Llobregat, Chipiona y otro destino nacional que no se ha revelado. Además, la compañía trabaja para ampliar su oferta con un total de 17 incorporaciones, incluyendo 8 hoteles ya operativos, 6 nuevos proyectos, y 3 establecimientos que formarán parte de su programa de franquicias.

En la actualidad, la hotelera gestiona un porfolio de 85 hoteles en España y Andorra: 50 bajo gestión directa, 25 en régimen de franquicia y 10 proyectos en construcción cuya apertura está prevista entre 2025 y 2027.

«Mientras consolidamos nuestra presencia en destinos clave, seguimos incorporando herramientas digitales que nos permiten mejorar nuestra eficiencia y competitividad», señala José Rodríguez, CEO de Sercotel. «En 2025, nuestro objetivo es continuar ampliando nuestra cartera de hoteles, fortaleciendo nuestras capacidades internas y ofreciendo experiencias que generen valor para nuestros clientes».

Sercotel Horizon, nueva estrategia digital

En el marco de Fitur 2025, Sercotel presentó además Sercotel Horizon, nueva estrategia digital de la compañía en los próximos tres años, que permitirá a la hotelera mejorar su capacidad de captación y fidelización. Con ella se propone multiplicar por 2,5 su facturación procedente de ventas directas online entre 2025 y 2027, alcanzando los 38 millones de euros.

En el marco de su nueva estrategia digital, Sercotel impulsa además un Hub de Innovación para el sector hotelero junto a la consultora tecnológica Seidor. A través de esta colaboración, se desarrollarán innovaciones que mejoren la experiencia del cliente y optimicen la eficiencia operativa de los hoteles.

El Hub centrará sus esfuerzos en desarrollar soluciones en áreas clave como la comercialización y la eficiencia operativa, impulsando nuevas ideas que potencien la competitividad del negocio.