La categoría de refrescos de té (ice tea, té frío o té listo para beber) esta en pleno auge en España. Según datos de Nielsen, en las 8 primeras semanas del año ha crecido un 10,3% en valor y 10,1% en volumen, en comparación con el mismo periodo de 2024. A ello contribuye sin duda la entrada de nuevas referencias en el mercado, como Fuze Tea de Coca-Cola.
“Estos datos suponen una oportunidad para desestacionalizar el consumo del té frío más allá del verano, ofreciendo variedades y formatos que ayuden a desarrollar las ocasiones de consumo clave. La llegada a España de Fuze Tea, como marca exclusiva de de Coca-Cola, está contribuyendo a ampliar la oferta y, de este modo, ayudar a que la categoría pueda expandirse en nuestro país a través de una mayor competencia”, explica Javier Murga, Associate Director Category Management Fuze Tea de Coca-Cola Europacific Partners.
Lo cierto es que Fuze Tea viene a competir directamente con Nestea, marca propiedad de Nestlé que desde enero produce y distribuye Damm en España.
Los refrescos de té helado tienen un gran potencial en el mercado español, debido a que su penetración y consumo per cápita en España es muy inferior al de otros países (representa hoy, aproximadamente, la mitad del consumo per cápita de esta categoría en Italia y menos de la tercera parte que en Bélgica), y son una categoría con un 45% menos de lanzamientos que otras bebidas refrescantes
En 2023 llegó al mercado español Fuze Tea Fusion y en septiembre de 2024 lo hacía Fuze Tea Sabor Original, que actualmente se presenta en los sabores Limón (bajo en calorías y sin azúcar), Té verde-Maracuyá, Mango-Piña (a partir de mayo también en Península y Baleares) y Melocotón (solo Canarias). Todos en diferentes formatos: vidrio retornable, lata, PET y BIB, para adaptarse a cada una de las ocasiones de consumo.
Impulsando Fuze Tea
El objetivo de Coca-Cola es duplicar el valor de esta categoría de bebidas para 2030, a través de dos palancas: el desarrollo de ocasiones clave de consumo, como son las comidas (dentro y fuera del hogar), el snacking o momentos de relax; y la innovación, a través de nuevos sabores, variedades y envases. «Todo ello en línea con las nuevas tendencias del consumidor, que se enfocan al bienestar y la naturalidad», explica Javier Murga. Siguiendo las demandas del mercado, con Fuze Tea apuestan por la variedad de sabores, bajos en calorías o sin azúcar.
Respecto al perfil de consumidor, Fuze Tea está enfocado a los jóvenes adultos (entre 18 y 34 años),
que aspiran a vivir la vida al máximo tanto de manera individual como social, viajando, explorando, etc. pero buscando la naturalidad.
Potente estrategia comercial
Para impulsar el consumo, Coca-Cola ha diseñado una estrategia comercial dirigida a que los consumidores y clientes puedan encontrar Fuze Tea en todos canales de venta, incluyendo la hostelería
En concreto en los canales de horeca y conveniencia se ha llegado a más de 19.600 clientes en los primeros meses del año, aunque el sector horeca es el más complicado debido a su fragmentación.
Como parte de esta estrategia comercial en hostelería, Fuze Tea ofrece a sus clientes 30.000 kits de activación y alrededor de 8.000 sombrillas para vestir sus terrazas.
Igualmente, tanto en restauración organizada como en alimentación moderna Fuze Tea ya está presente en las principales cadenas de España.
Gracias a toda esta capilaridad multicanal, explica Murga, “estamos consiguiendo que clientes y consumidores encuentren el sabor de siempre en cualquier punto de venta”. No hay que olvidar que la propietaria de la marca Nestea es Nestlé, pero Coca-Cola es dueña de la fórmula del popular té helado; fórmula con la que la compañía estadounidense ha lanzado Fuze Tea.
Una bebida made in Spain
A pesar de ser una marca global con presencia en 90 países, Fuze Tea se produce en España «con la fórmula y sabor de siempre», señalan desde Coca-Cola. Concretamente se fabrica en las seis fábricas de la compañia en España (Sevilla, Valencia, Bilbao, Tenerife, A Coruña y Barcelona), con un total de 20 líneas destinadas a la producción de este té frío.
La acogida está siendo muy buena. “Estamos satisfechos con la aceptación que está teniendo Fuze Tea en España en lo que llevamos de año, tanto por parte de nuestros consumidores como de los clientes», señala Javier Murga. «Tenemos el convencimiento de que al ampliar la oferta disponible para los consumidores conseguiremos impulsar todavía más el crecimiento de la categoría”.
